整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。

作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。 本書特色:◎以實務應用為主，理論為輔。

◎力求本土導向，發揚本土應用價值。
◎納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。
◎增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。

作者簡介柏克萊網路書局

戴國良

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試：台北牙齒美白
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作：圖解策略管理
圖解財務管理
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解行銷學
圖解式成功撰寫行銷企劃案
定價管理
產品管理
促銷管理－實戰與本土案例
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行銷學－精華理論與本土案例
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